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https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/jspui/handle/123456789/744| Tipo: | Dissertação |
| Título: | Saúde e sucesso na vida: a prática discursiva da Herbalife |
| Título(s) alternativo(s): | Health and success in life: Herbalife's discursive practice |
| Autor(es): | Silva, Olga Amália da |
| Primeiro Orientador: | Rodrigues, Marília Giselda |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Manzano, Luciana Carmona Garcia |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Brunelli, Anna Flora |
| Resumo: | O objetivo desta pesquisa é investigar o funcionamento das práticas discursivas da Herbalife, uma empresa considerada líder mundial na “indústria do bem-estar”. Interessa-nos estudar o funcionamento discursivo desses enunciados que pregam que sujeitos com saúde e de bem com sua imagem corporal tendem a ser mais felizes e a ter sucesso em sua vida pessoal e profissional. O corpus da pesquisa se constitui de sequências discursivas coletadas no site da Herbalife, em catálogo disponível nos pontos de venda de produtos da marca, anúncios de revista e outros gêneros variados, que circulam em diferentes suportes, considerando, para sua seleção, o paradigma indiciário (GINZBURG, 1991), que propõe investigar os indícios, sinais, as pistas que se revelam interessantes para o analista em seu trabalho de interpretação do fenômeno que estuda. O corpus é analisado a partir dos pressupostos teóricos e dos princípios analíticos da Análise do Discurso de origem francesa, sobretudo a partir de seus desdobramentos mais recentes. Os conceitos de ethos e cenografia (MAINGUENEAU, 2004, 2012a, 2012b) se mostram produtivos para a análise. É possível verificar que, no discurso da Herbalife, a saúde, muitas vezes confundida com o ideal de um corpo magro e forte, é vista como condição para o sucesso pessoal e profissional. E, também, o sucesso é apresentado como uma obrigação para o homem contemporâneo, nesse discurso que, dentre outros elementos de seu funcionamento, se legitima por meio de um ethos de cientificidade. |
| Abstract: | The aim of this research is to investigate the functioning of the discursive practices of Herbalife, counted as a global leader in the "wellness industry". We are interested in studying the discursive functioning of these statements that proclains that health individuals who are satisfied with their self-image tend to be happier and to succeed in their personal and professional life. The corpus of the research is composed of discursive sequences collected from the Herbalife website, the catalog available at sales points of the brand products, magazine advertisements and other various genres, circulating in different media, considering for their selection the “Indiciary Paradigm” (GINZBURG, 1991), which proposes to value the evidence, signs, clues that show to be interesting to the analyst in his work of interpretation of the studying phenomenon. The corpus is analyzed from the theoretical assumptions and analytical principles of Discourse Analysis of French origin (AD), especially from its most recent developments. The concepts of ethos and scenography (MAINGUENEAU, 2003, 2012a, 2012b) show to be productive for analysis. It is possible to verify that in Herbalife’s discourse, health – often confused with the ideal of a slim and strong body – is seen as a condition for personal and professional success. In addition, success is presented as a must for the modern man, in this discourse which, among other elements of its operation, is legitimized through a scientific ethos. |
| Palavras-chave: | Prática discursiva Herbalife Ethos Cenografia |
| CNPq: | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade de Franca |
| Sigla da Instituição: | UNIFRAN |
| Departamento: | Pós-Graduação |
| Programa: | Programa de Mestrado em Linguística |
| Citação: | SILVA, Olga Amália da. Saúde e sucesso na vida: a prática discursiva da Herbalife. Franca, SP, 2015. 83 f. Dissertação (Mestrado em Linguística) - Universidade de Franca. 2015. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/744 |
| Data do documento: | 24-Fev-2015 |
| Aparece nas coleções: | Mestrado em Linguística |
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